Acabamos de volver de Google Marketing Live 2026 y no vamos a andarnos con rodeos: este ha sido uno de los GML más importantes de los últimos años. Google no solo anunció nuevas funciones; anunció una visión fundamentalmente diferente de cómo buscan y compran las personas, y de cómo las marcas llegan a ellas.
¿La buena noticia? Si trabajas con los socios y las herramientas adecuados, esta es una oportunidad enorme. Esto es todo lo que necesitas saber.
El gran cambio: la IA ya no solo responde, también actúa
La IA Gemini de Google ha superado un umbral importante. Ya no es solo un chatbot que responde preguntas. Es un agente. Algo que puede navegar, decidir y actuar en tu nombre.
Google lo llamó «décadas de innovación en un año» y, después de escuchar los anuncios, le creemos. La era de la IA como novedad ha terminado. Esto es la IA como infraestructura.
1. La Búsqueda de Google ahora es búsqueda con IA, y es enorme
Este dato nos dejó perplejos: el Modo IA en la Búsqueda de Google ya tiene más de 1.000 millones de usuarios mensuales. Eso no es una versión beta. Es el producto principal.
La gente no solo lo usa más; también lo usa de otra manera. Busca antes en el recorrido de compra y hace preguntas propias de la fase inicial de lluvia de ideas, en lugar de limitarse a consultas del final del embudo. Y el 75 % de las personas toma decisiones más rápido cuando empieza con Modo IA o Resúmenes de IA.
Lo que esto significa para ti:
Tus clientes están tomando decisiones más rápido, y lo hacen mediante búsquedas impulsadas por IA. Eso significa que tu marca debe aparecer en las respuestas de IA, no solo en los resultados de búsqueda tradicionales. El consejo de Google (y el nuestro): empieza por lo que hace que tu marca sea realmente diferente, invierte en reseñas auténticas y contenido original, y piensa más allá de los formatos exclusivamente de texto.
Una cosa más que a menudo se pasa por alto: tu feed de productos es la base de todo. Si Gemini va a mostrar tus productos en resultados impulsados por IA, necesita datos limpios, precisos y fáciles de leer con los que trabajar. Un feed desordenado o incompleto implica perder oportunidades, sin importar lo buenas que sean tus campañas. Soluciona eso primero.
Para los anuncios, AI Max es la herramienta creada para esta nueva realidad de búsqueda. Ayuda a que tus campañas aparezcan en esas consultas largas, complejas y conversacionales que ahora generan un volumen enorme, y está mostrando un 27 % más de conversiones que las campañas manuales, con un ROAS de 6 $ en Search. Si aún no la has probado, ahora es el momento.
2. Google quiere estar donde compras, no solo donde buscas
Google anunció el Protocolo Universal de Comercio (UCP): una forma para que minoristas, restaurantes y marcas de viajes se conecten directamente a una capa de compras que abarca Google Search, Maps y YouTube. Hablamos de reservar un hotel dentro del Modo IA, pedir comida directamente desde Google Maps o añadir un producto al carrito mientras ves un vídeo de YouTube.
Un carrito universal impulsado por Google Pay lo conecta todo. Una sola experiencia de pago en todo el ecosistema de Google.
Por qué importa: Google está intentando de forma muy directa adueñarse del momento de compra, un territorio que Amazon ha dominado durante años. Para las marcas, el beneficio potencial es real: menos pasos entre el descubrimiento y la compra implican más transacciones completadas. Pero requiere preparación. Los minoristas tendrán que conectarse a UCP. Quienes se adelanten tendrán una ventaja clara.
3. YouTube es una potencia del rendimiento (y las cifras lo demuestran)
Sabemos que algunos todavía consideran YouTube un canal de reconocimiento de marca. Después de GML 2026, esa idea debe desaparecer.
Los datos que compartió Google fueron contundentes:
- Un ROAS 2 veces superior en YouTube frente al punto de referencia
- Un ROAS a largo plazo un 86 % superior al de las plataformas sociales
- Google se utiliza en el 89 % de los recorridos de compra antes que las redes sociales
- Y, como gran noticia, los Óscar llegarán a YouTube en 2029, lo que indica hacia dónde se dirige el contenido prémium
Las campañas de Demand Gen están madurando rápidamente como motor de rendimiento de YouTube, con nuevas capacidades que incluyen emplazamientos en Google Maps, integración de recursos de creadores y segmentación de audiencias impulsada por Gemini.
Una actualización de medición que vale la pena destacar: Las conversiones de visualización interesada ahora son una métrica principal; se trata de usuarios que eligió ver al menos 5 segundos de un anuncio que se puede omitir. Google también está trabajando para incorporar los datos de YouTube a las herramientas de atribución de terceros, lo que significa que por fin podrás ver la verdadera contribución de YouTube en tu conjunto actual de herramientas de medición.
En resumen: Si tus campañas actuales no tienen un componente de rendimiento en YouTube, estás compitiendo con una mano atada a la espalda.
4. Crear anuncios excelentes acaba de ser mucho más fácil
Uno de los avances más interesantes para los equipos de marketing del día a día: Asset Studio es ahora un conjunto completo de herramientas creativas basadas en IA dentro de Google Ads, desarrollado con Gemini y Veo (el modelo de generación de vídeos de Google). Puedes pegar una URL para generar recursos gráficos al instante, crear vídeos directamente en la plataforma y ejecutar pruebas A/B con un solo clic, sin necesidad de que un equipo de ciencia de datos las configure.
Pero la verdadera innovación presentada para acelerar la producción creativa es Google Pomelli.
¿Qué es Google Pomelli? Es una herramienta de Google Labs que analiza tu sitio web para crear un perfil único de «ADN empresarial», fijando con precisión los colores, el tono y el estilo visual de tu marca.
Con Pomelli Sesión de fotos con esta función, los profesionales del marketing y las marcas de comercio electrónico pueden convertir una simple foto tomada con un smartphone en una imagen de estilo de vida con calidad de estudio que respeta a la perfección las directrices de su marca. Puede generar de 10 a 15 variaciones publicitarias multiplataforma alineadas con la marca en menos de 60 segundos y permite iterar mediante lenguaje natural (p. ej., «haz que el fondo sea más oscuro»).
Por qué nos entusiasma esto: La creatividad impulsa aproximadamente la mitad de todas las ventas publicitarias incrementales. Ganarán las marcas que puedan probar, iterar y poner en marcha hipótesis con mayor rapidez. Y herramientas como Asset Studio y Pomelli igualan las condiciones para equipos de cualquier tamaño.
5. Los datos marcan la diferencia, y una base sólida no es negociable
Google no endulzó este punto: «Si no conectas tus datos, te estás quedando atrás».
A medida que los modelos de IA pasan de la automatización básica a gestionar todo tu ecosistema de marketing, tu base de datos es absolutamente esencial. La IA es un multiplicador de fuerza, pero solo puede ampliar la calidad de los datos que le proporcionas. Si tus datos propios están fragmentados, aislados o mal integrados, tus campañas de IA se optimizarán para obtener resultados equivocados.
Google introdujo herramientas sólidas para ayudar a resolver este problema, como la API de Data Manager y Google Tag Gateway, para crear una visión unificada del cliente en todos los canales. Las marcas que conectan sus datos propios están viendo un aumento del 11 % en el ROAS incremental, una cifra que solo crecerá a medida que las cookies de terceros desaparezcan por completo.
En Making Science, destacamos por convertir entornos de datos desordenados en infraestructuras de datos sólidas y centradas en la privacidad. Ya sea mediante la implementación del etiquetado del lado del servidor (sGTM), la maximización de los circuitos de datos propios o la configuración de pujas avanzadas basadas en el valor predictivo, nos aseguramos de que tu empresa cuente con la arquitectura estructural necesaria para alimentar el motor de IA avanzado de Google.
Otros aspectos destacados de la medición que ya estamos preparados para implementar para nuestros clientes:
- Meridian en Google Analytics: Integra el MMM multicanal (incluidos TikTok, Pinterest y Snap) en un solo lugar.
- Conversiones futuras cualificadas: Una métrica que por fin demuestra el valor a largo plazo de las inversiones en la parte alta del embudo.
- Atribución causal para las búsquedas de marca: Ya disponible en Google Ads y GMP.
La infraestructura está disponible; la cuestión es si tu negocio está correctamente conectado a ella. Nosotros no solo la conectamos; la optimizamos.
6. La IA también está llegando al flujo de trabajo de tus campañas
No solo los consumidores están obteniendo agentes de IA; los profesionales del marketing también.
AI Brief te permite enviar un briefing creativo en un lenguaje conversacional sencillo, y Gemini lo convierte en directrices estructuradas para la campaña. Los equipos que lo utilizan desde el principio están registrando un 15 % más de conversiones con el mismo coste.
Y Ask Advisor está surgiendo como una interfaz de gestión de campañas impulsada por IA. El comienzo de un futuro en el que optimizas las campañas mediante conversaciones, no solo paneles.
Nuestra opinión sincera
Google Marketing Live 2026 fue diferente de años anteriores. No porque los anuncios fueran más llamativos, sino porque muchos de ellos ya están disponibles, no llegarán próximamente. AI Max, Asset Studio, Pomelli, UCP, Meridian, Demand Gen en Maps: son herramientas con las que puedes actuar hoy mismo.
Las marcas que triunfarán en este entorno son las que avanzan. No a la perfección, sino hacia delante. Prueba AI Max. Construye una base de datos propia impecable. Asigna un presupuesto real al rendimiento en YouTube. Empieza a experimentar con herramientas creativas.
Google lo dijo: la única forma de ganar con la IA es con IA. No podríamos estar más de acuerdo, y nos encantaría ayudarte a determinar exactamente por dónde empezar.
¿Quieres hablar sobre lo que alguno de estos anuncios significa para tu negocio o auditar tu base de datos actual? Ponte en contacto con el equipo de Making Science; nos encantaría analizarlo contigo.