We zijn net terug van Google Marketing Live 2026, en we draaien niet om de hete brij heen: dit was een van de belangrijkste GML-edities in jaren. Google kondigde niet alleen nieuwe functies aan - ze presenteerden een fundamenteel andere visie op hoe mensen zoeken en winkelen, en hoe merken hen bereiken.
Het goede nieuws? Als je met de juiste partners en de juiste tools werkt, is dit een enorme kans. Hier is alles wat je moet weten.
De grote verschuiving: AI geeft niet meer alleen antwoord, het handelt
Google’s Gemini AI heeft een belangrijke drempel overschreden. Het is niet langer alleen een chatbot die vragen beantwoordt. Het is een agent. Iets dat namens jou kan browsen, beslissingen kan nemen en actie kan ondernemen.
Google noemde het “decennia aan innovatie in één jaar”, en na alle aankondigingen te hebben meegemaakt, geloven we dat. Het tijdperk waarin AI een nieuwigheid was, is voorbij. Dit is AI als infrastructuur.
1. Google Search is nu AI-zoeken, en het is enorm
Dit is een getal dat ons even stil liet staan: AI Mode in Google Search heeft nu meer dan 1 miljard maandelijkse gebruikers. Dat is geen bèta. Dat is het hoofdproduct.
Mensen gebruiken het niet alleen vaker; ze gebruiken het ook anders. Ze zoeken eerder in het aankooptraject en stellen grote brainstormvragen in plaats van alleen vragen onderaan de funnel. En 75% van de mensen neemt sneller beslissingen wanneer ze beginnen met AI Mode of AI Overviews.
Wat dit voor jou betekent:
Je klanten nemen sneller beslissingen en doen dat via AI-gestuurd zoeken. Dat betekent dat je merk zichtbaar moet zijn in AI-antwoorden, niet alleen in traditionele zoekresultaten. Het advies van Google (en van ons): benadruk wat je merk echt onderscheidt, investeer in echte reviews en originele content, en kijk verder dan alleen tekstindelingen.
Nog één ding dat vaak over het hoofd wordt gezien: je productfeed is je fundament. Als Gemini je producten in AI-gestuurde resultaten naar voren gaat brengen, heeft het schone, nauwkeurige en gemakkelijk leesbare gegevens nodig om mee te werken. Een rommelige of onvolledige feed betekent gemiste kansen, hoe goed je campagnes ook zijn. Zorg dat eerst goed.
Voor advertenties is AI Max de tool die is gebouwd voor deze nieuwe zoekrealiteit. De tool helpt je campagnes zichtbaar te worden voor die lange, complexe, conversationele zoekopdrachten die nu enorme volumes genereren, en laat 27% meer conversies zien dan handmatige campagnes met een ROAS van $6 op Zoeken. Als je het nog niet hebt getest, is dit het moment.
2. Google wil zijn waar je winkelt, niet alleen waar je zoekt
Google kondigde het Universal Commerce Protocol (UCP) aan: een manier voor retailers, restaurants en reismerken om rechtstreeks aan te sluiten op een winkellaag die Google Zoeken, Maps en YouTube omvat. Denk aan een hotel boeken in AI Mode, eten rechtstreeks via Google Maps bestellen of een product aan je winkelwagen toevoegen terwijl je een YouTube-video bekijkt.
Een Universal Cart, mogelijk gemaakt door Google Pay, brengt alles samen. Eén afrekenervaring in het hele Google-ecosysteem.
Waarom dit belangrijk is: Google doet een zeer directe poging om het aankoopmoment in handen te krijgen, een terrein waarop Amazon jarenlang heeft gedomineerd. Voor merken is het voordeel reëel: minder stappen tussen ontdekking en aankoop betekenen meer voltooide transacties. Maar daarvoor is voorbereiding nodig. Retailers moeten verbinding maken met UCP. Vroege gebruikers hebben een duidelijk voordeel.
3. YouTube is een prestatiekrachtpatser (en de cijfers bewijzen het)
We weten dat sommigen van jullie YouTube nog steeds zien als een kanaal voor merkbekendheid. Na GML 2026 moet die zienswijze verdwijnen.
De gegevens die Google deelde waren opvallend:
- 2x hogere ROAS op YouTube dan de benchmark
- 86% hogere langetermijn-ROAS vergeleken met sociale platforms
- Google wordt gebruikt in 89% van de aankooptrajecten vóór sociale media
- En groot nieuws: de Oscars komen in 2029 naar YouTube, wat aangeeft waar premiumcontent naartoe gaat
Demand Gen-campagnes ontwikkelen zich snel tot de prestatiemotor van YouTube, met nieuwe mogelijkheden zoals plaatsingen op Google Maps, integratie van creator-assets en doelgroep targeting op basis van Gemini.
Eén meetupdate verdient bijzondere aandacht: Conversies na betrokken weergave zijn nu een primaire statistiek; dit zijn gebruikers die gekozen minstens 5 seconden van een over te slaan advertentie bekijken. Google werkt er ook aan om YouTube-gegevens naar attributietools van derden te brengen, zodat je eindelijk de werkelijke bijdrage van YouTube in je bestaande meetstack kunt zien.
Kort gezegd: Als je huidige campagnes geen component voor YouTube-prestaties hebben, concurreer je met één hand op je rug gebonden.
4. Geweldige advertenties maken is nu een stuk eenvoudiger
Een van de spannendste ontwikkelingen voor marketingteams in hun dagelijkse werk: Asset Studio is nu een volledige AI-aangedreven creatieve suite binnen Google Ads, gebouwd op Gemini en Veo (Googles model voor het genereren van video's). Je kunt een URL plakken om direct beeldassets te genereren, rechtstreeks in het platform video's maken en met één klik A/B-tests uitvoeren zonder dat je een data-scienceteam nodig hebt om ze in te stellen.
Maar de echte gamechanger die werd gepresenteerd voor het opschalen van creatieve snelheid is Google Pomelli.
Wat is Google Pomelli? Het is een tool van Google Labs die je website analyseert om een uniek profiel van je “Business DNA” samen te stellen, waarin je exacte merkkleuren, tone of voice en visuele stijl worden vastgelegd.
Met Pomelli's Photoshoot Met deze functie kunnen marketeers en e-commercemerken een eenvoudige smartphonefoto omzetten in een lifestyle-afbeelding van studiokwaliteit die perfect aansluit bij hun merkrichtlijnen. De functie kan in minder dan 60 seconden 10 tot 15 merkconforme advertentievarianten voor meerdere platforms genereren en laat je itereren met natuurlijke taal (bijv., “maak de achtergrond donkerder”).
Waarom we hier enthousiast over zijn: Creativiteit is goed voor ongeveer de helft van alle incrementele advertentieverkoop. De merken die het snelst hypotheses kunnen testen, verfijnen en uitrollen, zullen winnen. En tools zoals Asset Studio en Pomelli zorgen voor een gelijker speelveld voor teams van elke omvang.
5. Gegevens maken het verschil, en een solide fundament is niet onderhandelbaar
Google draaide hier niet om de hete brij heen: “Als je je gegevens niet koppelt, loop je achter.”
Nu AI-modellen verschuiven van basale automatisering naar het aansturen van je volledige marketingecosysteem, is je datafundament absoluut essentieel. AI werkt als een krachtvermenigvuldiger, maar kan alleen de kwaliteit opschalen van wat je erin stopt. Als je first-partygegevens gefragmenteerd zijn, in silo's staan of slecht geïntegreerd zijn, zullen je AI-campagnes optimaliseren voor de verkeerde resultaten.
Google heeft krachtige tools geïntroduceerd om dit op te lossen, waaronder de Data Manager API en Google Tag Gateway, waarmee je een uniform klantbeeld over kanalen heen kunt creëren. Merken die hun first-partygegevens koppelen, zien een stijging van 11% in incrementele ROAS, en dat percentage zal alleen maar toenemen naarmate third-partycookies volledig verdwijnen.
Bij Making Science zijn we gespecialiseerd in het omzetten van complexe dataomgevingen in robuuste, privacygerichte data-infrastructuren. Of het nu gaat om het implementeren van server-side tagging (sGTM), het maximaliseren van first-party-datalussen of het opzetten van geavanceerde voorspellende value-based bidding: we zorgen ervoor dat je bedrijf beschikt over de structurele architectuur die nodig is om de geavanceerde AI-engine van Google van input te voorzien.
Nog enkele andere meetkundige highlights die we klaar hebben staan om voor klanten te implementeren:
- Meridian in Google Analytics: Cross-channel MMM (waaronder TikTok, Pinterest en Snap) op één plek samenbrengen.
- Gekwalificeerde toekomstige conversies: Een metric die eindelijk de langetermijnwaarde van investeringen in de upper funnel aantoont.
- Causale attributie voor merkgerelateerde zoekopdrachten: Nu live in Google Ads en GMP.
De infrastructuur is er; de vraag is of je bedrijf er goed op is aangesloten. Wij sluiten het niet alleen aan; we optimaliseren het ook.
6. AI komt ook naar je campagneworkflow
Niet alleen consumenten krijgen AI-agents; marketeers krijgen ze ook.
Met AI Brief kun je een creatieve briefing indienen in gewone, conversationele taal, waarna Gemini die omzet in een gestructureerde campagnerichting. Teams die dit vroeg gebruiken, zien 15% meer conversies tegen dezelfde kosten.
En Ask Advisor ontwikkelt zich tot een AI-aangedreven interface voor campagnebeheer. Het begin van een toekomst waarin je campagnes optimaliseert via conversaties, niet alleen via dashboards.
Onze eerlijke kijk
Google Marketing Live 2026 voelde anders dan voorgaande jaren. Niet omdat de aankondigingen opvallender waren, maar omdat er al zoveel direct beschikbaar zijn in plaats van dat ze binnenkort komen. AI Max, Asset Studio, Pomelli, UCP, Meridian, Demand Gen op Maps: dit zijn zaken waar je vandaag al mee aan de slag kunt.
De merken die in deze omgeving zullen winnen, zijn de merken die in beweging komen. Niet perfect, maar gewoon vooruit. Test AI Max. Bouw een solide first-party-datafundament. Trek een echt budget uit voor YouTube-performance. Begin te experimenteren met creatieve tools.
Google zei het zelf: de enige manier om met AI te winnen, is met AI. We zijn het er volledig mee eens en helpen je graag precies te bepalen waar je moet beginnen.
Wil je bespreken wat deze aankondigingen voor jouw bedrijf betekenen of je huidige datafundament laten auditen? Neem contact op met het team van Making Science; we duiken dit graag samen met je in.