Acabámos de regressar do Google Marketing Live 2026 e não vamos esconder o mais importante: este foi um dos GML mais significativos dos últimos anos. A Google não se limitou a anunciar novas funcionalidades - anunciou uma visão fundamentalmente diferente de como as pessoas pesquisam, fazem compras e de como as marcas chegam até elas.
A boa notícia? Se estiver a trabalhar com os parceiros certos e as ferramentas certas, esta é uma enorme oportunidade. Eis tudo o que precisa de saber.
A grande mudança: a IA já não se limita a responder, agora age
A IA Gemini da Google ultrapassou um marco importante. Já não é apenas um chatbot que responde a perguntas. É um agente. Algo que pode navegar, decidir e agir em seu nome.
A Google chamou-lhe “décadas de inovação num só ano” e, depois de assistirmos aos anúncios, acreditamos. A era da IA como novidade chegou ao fim. Esta é a IA como infraestrutura.
1. A Pesquisa Google é agora pesquisa com IA, e é enorme
Eis um número que nos deixou de boca aberta: o Modo IA na Pesquisa Google tem agora mais de mil milhões de utilizadores mensais. Isto não é uma versão beta. É o produto principal.
As pessoas não estão apenas a utilizá-la mais; estão a utilizá-la de forma diferente. Estão a pesquisar mais cedo na jornada de compra, fazendo perguntas amplas, próprias da fase de brainstorming, em vez de apenas pesquisas no fundo do funil. E 75% das pessoas tomam decisões mais depressa quando começam pelo Modo IA ou pelas Visões gerais de IA.
O que isto significa para si:
Os seus clientes estão a tomar decisões mais depressa e estão a fazê-lo através da pesquisa baseada em IA. Isso significa que a sua marca precisa de aparecer nas respostas da IA, não apenas nos resultados de pesquisa tradicionais. O conselho da Google (e o nosso): comece pelo que torna a sua marca genuinamente diferente, invista em avaliações reais e conteúdo original, e pense para além dos formatos exclusivamente de texto.
Mais uma coisa que muitas vezes é esquecida: o seu feed de produtos é a sua base. Se o Gemini vai apresentar os seus produtos em resultados baseados em IA, precisa de dados limpos, precisos e fáceis de ler com que possa trabalhar. Um feed desorganizado ou incompleto significa oportunidades perdidas, por muito boas que sejam as suas campanhas. Comece por acertar nisso.
Para os anúncios, o AI Max é a ferramenta criada para esta nova realidade da pesquisa. Ajuda as suas campanhas a aparecerem nessas consultas longas, complexas e conversacionais que agora geram um enorme volume, e está a apresentar mais 27% de conversões do que as campanhas manuais, com um ROAS de 6 na Pesquisa. Se ainda não o testou, esta é a altura certa.
2. A Google quer estar onde faz compras, não apenas onde pesquisa
A Google anunciou o Universal Commerce Protocol (UCP): uma forma de os retalhistas, restaurantes e marcas de viagens se ligarem diretamente a uma camada de compras que abrange a Pesquisa Google, o Maps e o YouTube. Estamos a falar de reservar um hotel dentro do Modo IA, encomendar comida diretamente a partir do Google Maps ou adicionar um produto ao carrinho enquanto vê um vídeo no YouTube.
Um carrinho universal desenvolvido com o Google Pay interliga tudo. Uma única experiência de pagamento em todo o ecossistema Google.
Por que razão isto é importante: A Google está a avançar de forma muito direta para dominar o momento da compra, um território que a Amazon dominou durante anos. Para as marcas, o potencial é real: menos passos entre a descoberta e a compra significam mais transações concluídas. Mas é necessária preparação. Os retalhistas terão de se ligar ao UCP. Quem avançar primeiro terá uma clara vantagem.
3. O YouTube é uma potência de desempenho (e os números comprovam-no)
Sabemos que alguns de vocês ainda veem o YouTube como um canal de notoriedade da marca. Depois do GML 2026, essa perspetiva tem de desaparecer.
Os dados partilhados pela Google foram impressionantes:
- ROAS 2x superior no YouTube face ao valor de referência
- ROAS 86% superior a longo prazo em comparação com as plataformas sociais
- A Google é utilizada em 89% das jornadas de compra antes das redes sociais
- E, uma grande novidade: os Óscares chegam ao YouTube em 2029, assinalando o rumo que o conteúdo premium está a tomar
As campanhas Demand Gen estão a amadurecer rapidamente como motor de desempenho do YouTube’s, com novas capacidades, incluindo posicionamentos no Google Maps, integração de recursos de criadores e segmentação de públicos baseada no Gemini.
Uma atualização de medição que vale a pena destacar: As conversões de visualização envolvida são agora uma métrica principal; trata-se de utilizadores que escolheu ver pelo menos 5 segundos de um anúncio não ignorável. A Google também está a trabalhar para integrar os dados do YouTube em ferramentas de atribuição de terceiros, o que significa que finalmente poderá ver a verdadeira contribuição do YouTube na sua atual estrutura de medição.
O essencial: Se as suas campanhas atuais não tiverem uma componente de desempenho no YouTube, está a competir com uma mão atada atrás das costas.
4. Criar excelentes anúncios ficou muito mais fácil
Um dos desenvolvimentos mais entusiasmantes para as equipas de marketing do dia a dia: o Asset Studio é agora uma suite criativa completa, alimentada por IA, dentro do Google Ads, baseada no Gemini e no Veo (o modelo de geração de vídeo da Google). Pode colar um URL para gerar instantaneamente recursos de imagem, criar vídeos diretamente na plataforma e executar testes A/B com um clique, sem precisar de uma equipa de ciência de dados para os configurar.
Mas a verdadeira mudança de paradigma apresentada para acelerar a produção criativa é o Google Pomelli.
O que é o Google Pomelli? É uma ferramenta do Google Labs que analisa o seu website para criar um perfil único de “ADN Empresarial”, fixando as cores exatas, o tom e o estilo visual da sua marca.
Com o Pomelli Photoshoot Com esta funcionalidade, os profissionais de marketing e as marcas de comércio eletrónico podem transformar uma simples fotografia de smartphone numa imagem de estilo de vida com qualidade de estúdio, respeitando perfeitamente as diretrizes da marca. Pode gerar 10 a 15 variações de anúncios multiplataforma alinhadas com a marca em menos de 60 segundos e permite iterar através de linguagem natural (por exemplo, “torna o fundo mais escuro”).
Porque estamos entusiasmados com isto: A criatividade gera aproximadamente metade de todas as vendas incrementais de publicidade. As marcas que conseguirem testar, iterar e implementar hipóteses mais rapidamente serão as vencedoras. E ferramentas como o Asset Studio e o Pomelli nivelam o campo de jogo para equipas de qualquer dimensão.
5. Os dados fazem a diferença, e uma base sólida é inegociável
A Google não adoçou a mensagem: “Se não estiver a ligar os seus dados, está a ficar para trás.”
À medida que os modelos de IA passam da automação básica para a gestão de todo o seu ecossistema de marketing, a base de dados é absolutamente essencial. A IA é um multiplicador de força, mas só consegue aumentar a qualidade do que lhe fornece. Se os seus dados próprios estiverem fragmentados, isolados ou mal integrados, as suas campanhas de IA irão otimizar os resultados errados.
A Google introduziu ferramentas robustas para ajudar a resolver esta questão, incluindo a API Data Manager e o Google Tag Gateway, para criar uma visão unificada dos clientes em todos os canais. As marcas que ligam os seus dados próprios estão a registar um aumento de 11% no ROAS incremental, um valor que só irá crescer à medida que os cookies de terceiros desaparecem completamente.
Na Making Science, somos especialistas em transformar ambientes de dados desorganizados em infraestruturas de dados robustas e orientadas para a privacidade. Quer seja através da implementação de etiquetagem do lado do servidor (sGTM), da maximização dos ciclos de dados próprios ou da configuração de estratégias avançadas de licitação baseadas em valor preditivo, garantimos que a sua empresa dispõe da arquitetura estrutural necessária para alimentar o motor avançado de IA do Google.
Alguns outros destaques de medição que estamos prontos para implementar para os clientes:
- Meridian no Google Analytics: A integração de MMM entre canais, incluindo TikTok, Pinterest e Snap, num único local.
- Conversões futuras qualificadas: Uma métrica que finalmente comprova o valor a longo prazo dos investimentos no topo do funil.
- Atribuição causal para pesquisas de marca: Já disponível no Google Ads e no GMP.
A infraestrutura existe; a questão é saber se a sua empresa está devidamente ligada a ela. Nós não nos limitamos a ligá-la; otimizamo-la.
6. A IA também está a chegar ao fluxo de trabalho das suas campanhas
Não são apenas os consumidores que estão a obter agentes de IA; os profissionais de marketing também.
O AI Brief permite-lhe enviar um briefing criativo em linguagem simples e conversacional, e o Gemini transforma-o em orientações estruturadas para a campanha. As equipas que o utilizam desde cedo estão a registar mais 15% de conversões com o mesmo custo.
E o Ask Advisor está a afirmar-se como uma interface de gestão de campanhas baseada em IA. É o início de um futuro em que otimiza campanhas através de conversas, e não apenas de dashboards.
A nossa opinião honesta
O Google Marketing Live 2026 pareceu diferente dos anos anteriores. Não porque os anúncios fossem mais chamativos, mas porque muitos deles já estão prontos para utilização, em vez de estarem apenas a caminho. AI Max, Asset Studio, Pomelli, UCP, Meridian, Demand Gen no Maps: são soluções em que pode agir hoje.
As marcas que vencerem neste ambiente serão as que avançarem. Não de forma perfeita, mas sempre em frente. Teste o AI Max. Construa uma base de dados própria, sólida e impecável. Atribua um orçamento real ao desempenho no YouTube. Comece a experimentar ferramentas criativas.
O próprio Google disse: A única forma de vencer com IA é com IA. Não podíamos concordar mais e teremos todo o gosto em ajudá-lo a perceber exatamente por onde começar.
Quer analisar o que algum destes anúncios significa para a sua empresa ou auditar a sua atual base de dados? Entre em contacto com a equipa da Making Science; teremos todo o gosto em aprofundar o tema consigo.